SEO搜索引擎優化包括兩大類：站內優化和站外優化。

站內SEO是對網站內部進行優化，包括關鍵詞布局、內部鏈接的優化、以及網站內容的優化。對關鍵詞、URL、內容、欄目頁進行優化。

從字面意思理解，站內優化是指網站內部的優化，包括關鍵詞布局，鏈接結構，互動功能設置，圖片，代碼，適配，相關性建設等方面。

現目前市面上大多數CMS建站系統的seo功能已經比較齊備，作為一般的seoer，將工作重點轉移到組織高質量內容即可。

從這個角度來講，選擇適合自己行業的建站系統以及相應模板，就顯得尤為重要。舉個例子，假設你是博客類站點，那么使用wordpress系統建站，就比較理想。一般站長注意的鏈接結構，互動功能(留言評論)，代碼精簡等已經設置齊備。

站外SEO是發外部鏈接，為網站引流。工作是脫離網站的優化，也就是說站外優化是不受網站控制。完全是通過外部手段對網站進行宣傳，來帶來流量，帶來收益。例如發鏈接到外部網站或交換友情鏈接增加網站權重。

站外seo工作有多種，總的來說就是利用站外的資源，來提升網站的權重，我們常說的外鏈發布就是站外seo的一種，外鏈有很多種樣式和多種效果，超鏈接式的外鏈可以直接為網站帶來流量，將外部平臺的流量引入網站內部，同時增加搜索引擎對網站的抓取，這種鏈接無疑是最有效的，但是現今各大平臺禁止此類鏈接的出現，這時候就要提一下文本格式的鏈接了，文本格式的外鏈，可以增加蜘蛛對網址的抓取，蜘蛛可以識別文字形式的鏈接，而這種鏈接也是現在使用最為廣泛的外鏈方式。